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“暑假的第一包藤桥熏鸡上架啦，赶紧冲它！”位于鹿城区藤桥镇雅漾村的温州市藤桥食品有限公司（以下简称“藤桥食品”），主播在直播间活力满满地介绍产品。网络直播目前已经成为该公司重要的营收渠道，在最火热的时候，公司直播间曾创下单日交易总额突破30万元的成绩。

伴随年中大促高调开锣，鹿城线上线下各类商家铆足劲，拿出满满诚意“宠客”，一场热闹的消费大戏陆续上演。在藤桥食品生产车间，5条规模化生产流水线每日可量产1万只熏鸡，实现全年无时限批量生产。

开启电商直播以来，随着面向的消费者群体多元化，藤桥食品不断调整营销策略，比如与藤桥镇政府联合打造本土化的网络主播队伍，成立以农村文化礼堂为阵地的网络直播培训站，并借力区级直播产业园师资、技术力量，为村民开设线上、线下培训服务，50余名本土农播达人成为“藤桥熏鸡”系列产品的网络推广人，并带动村民开展“田间直播”“粉丝团购”等活动。

开启电商销售之初，直播销售额在藤桥食品总销售额中占比只有个位数，今年已提升至20%以上。“我们采取了‘自家主播+网红主播’的方式进行产品推介，并且还在不断学习探索电商的新玩法。从6月初开始，每天16个小时不间断线上直播。目前，我们3个抖音账号的6月交易总额已创下超100万元的战绩。”藤桥食品新零售负责人叶凯豪介绍。

直播火热的背后，也离不开当地政府对电商直播的扶持。近年，鹿城出台了《鹿城区促进直播电商产业发展扶持办法》，在培育直播基地、支持直播应用上分别给予最高100万元和50万元奖补，将优秀直播人才纳入高级人才认定，通过鼓励一批企业在微信、抖音、快手等平台发布短视频，培养一批新媒体从业人员，兴起直播带货热潮，拓宽销售渠道。同时，充分发挥直播电商对促进创业创新、推动产业升级、扩展消费市场的作用，打造温州抖音电商直播基地。今年以来，该基地开启全力冲刺模式，入驻商家单日营业额超200万元，让消费新场景与城市实现“深度绑定”。

原标题：电商直播火了

藤桥熏鸡6月交易额已超百万元

记者翁卿仑通讯员　林婷玮藤轩